Trong năm 2020 vừa qua chắc có lẽ local brand được nhắc tới nhiều nhất không ai khác ngoài cô khủng long “T-REDX”. Dù mới chỉ ra chính thức 2 collections chính (Chapter I và Chapter II), một bản kỉ niệm một năm thành lập và một collaboration nhưng T-REDX đã hoàn toàn chứng minh được thực lực của mình thông qua sản phẩm. Đây là 1 ví dụ điển hình cho việc các thương hiệu lấy sản phẩm làm công cụ cốt lõi trong thời trang, trải nghiệm của người mặc sẽ là thứ thuyết phục khách hàng tìm tới T-REDX. Với những gì làm được trong năm 2020, Dosiin Magazine tin rằng T-REDX là chú ngựa ô của thời trang đường phố Việt 2020.

 

 

Sơ lược về T-REDX:

Khác với độ cầu kỳ trong sản phẩm, T-REDX mới được thành lập vào năm 2019. Với chỉ hơn 1 năm hoạt động, T-REDX rất non trẻ so với các local brands có tiếng trong cộng đồng thời trang với khoảng 5-6 năm kinh nghiệm. Nhưng giá trị mang tới T-REDX, lại đến từ những người thành lập ra thương hiệu. Đó là ai?

 

(T-REDX tại 2019 F/W Seoul Fashion Week)

 

Chú khủng long nữ xinh xắn này được trau chuốt bởi 3 người – đó là Bùi Thanh Huyền, Paul Ng và Trung Quang Nguyễn. Tốt nghiệp tại trường Lasalle College of the Art tại Singapore – một ngôi trường đứng thứ 6 tại Đảo quốc Sư Tử – cả Huyền và Paul đều đã được đào tạo và có nền tảng rõ ràng về thời trang cũng như thiết kế nội thất, thời trang ứng dụng. Đó chính là thứ mà không hẳn nhiều founder streetwear local brands Việt Nam có được. Trong khi đó, Trung Quang Nguyễn lại là một thành viên cộm cán và có thời gian hoạt động khá lâu trong các cộng đồng về giày và thời trang đường phố tại Việt Nam nên nắm rõ được insight và thị trường mong muốn gì.

 

(Từ phải qua: Paul Ng, Bùi Thanh Huyền và Trung Quang Nguyễn)

 

Với cá tính mạnh mẽ cùng sự tự tin của 3 con người trên được dựa trên năng lực và kinh nghiệm từ những lần đầu vấp ngã khi bắt tay làm thương hiệu, T-REDX dành cho mình một ngách thị trường riêng biệt. Thay vì bắt đầu bằng những chiếc graphic tee đơn giản như những thương hiệu trẻ khác, chú khủng long “liều mình” mang tới cho thị trường những sản phẩm có giá trị khác biệt cao. Với logo khủng long được thiết kế chi tiết, T-REDX cũng mang điều đó tới những sản phẩm thời trang với các “thiết kế mang tính thương hiệu”. Trong đó phải kể tới các kiểu xếp li, corduroy patchwork. Và một điều nữa rằng, cả Huyền – cả Paul – cả Mèo đều muốn chứng minh local brands Việt có giá trị và người Việt trẻ nên trả đúng tiền với đúng sản phẩm, đúng công sức mà những gì các brands mang tới cho họ.

 

Con đường phát triển của T-REDX:

Khởi đầu với Chapter 01 mang tên Fossil/ Hóa thạch đã chính thức đưa tên cô Khủng Long vào danh sách những local brand đầy “triển vọng” của nền thời trang đường phố Việt Nam. Tiêu biểu nhất đó chính là “Áo khoác xương” với thiết kế tạo nên một trong những “tính thương hiệu” của T-REDX là xếp li – vốn dĩ chẳng xa lạ gì với cộng đồng thời trang, nhưng sử dụng và biến hóa nó theo tiếng nói riêng của mình và được đón nhận bởi streetwear – không hẳn là dễ dàng. Bomber cũng được tung ra với bộ nhận diện Khủng Long không – phải – là – in ra thị trường. Thời điểm đó (2019), mặc dù Fossil được đón nhận nhưng chưa rộng – hầu hết vẫn còn gói gọn trong những người chơi thời trang có gu cá nhân, thẩm mỹ và biết sử dụng đồng tiền thông minh. 

 

  

 

(Chapter 1: Fossil)

 

(Chapter 2: Regenerated)

 

(T-REDX x COPPER DENIM)

 

Quả bom mang sự bùng nổ và một bước nhảy vọt cho T-REDX chính là Varsity Jacket. Item này được release đặc biệt vào tháng 6 năm 2020 – cũng là tròn 1 năm thành lập của thương hiệu. Không phải là 1 chuyện lạ khi mà có 1 thương hiệu Việt dám “cả gan” bán 1 sản phẩm có giá retail lên tới 2.800.000 đồng mà xin nhắc lại ở đây là Streetwear/Thời trang đường phố. Khách hàng hầu hết là các khách hàng trẻ, thuộc thế hệ Z – mức chi tiêu chưa cao. Nhưng Varsity Jacket như một cú “gào” của chú khủng long T-REDX nói riêng và thời trang đường phố nói chung – mở ra một thời kì mà varsity jacket được săn đón và tìm kiếm nhiều nhất trong 2 quý còn lại của năm 2020 và kéo dài tới tận bây giờ tại Việt Nam. “Make it over” để tạo ra điểm nhấn riêng, chiếc áo được xem là “T-REDX 2020 icon” làm thỏa mãn khách hàng với chất lượng và chi tiết của sản phẩm. Điều này được thể hiện qua vải, patch, thêu, cách thiết kế và Dosiin tin rằng ai đã sở hữu được chiếc áo đều hiểu được điều này. 

 

 

 

T-REDX VARSITY JACKET:

Chiếc áo này còn dần phá được rào cản trong tâm thức của rất nhiều khách hàng trẻ Việt, “2.800.000vnđ là đáng” chính là thứ mà khó một local brand nào hiện tại ở Việt Nam có thể thay đổi trong suy nghĩ của khách hàng.

 

Một chất xúc tác giúp Varsity jacket bùng nổ nữa là trong tầm giai đoạn tháng 6-7, hai chương trình về Rap tại Việt Nam là King of Rap và Rap Việt cũng đồng thời được diễn ra. “Hữu xạ tự nhiên hương” – các rappers từ ban giám khảo đến thí sinh đều quan tâm tới visual/hình ảnh của mình xuất hiện trước công chúng và mong muốn mang lại một tinh thần cool, dope, fresh hàng tuần và các stylist cũng vậy. Họ bị hấp dẫn bởi chi tiết và khả năng ứng dụng của Varsity jacket, xin nhắc thêm đây là 1 sản phẩm cực kỳ gần gũi với văn hóa hiphop/đường phố (trong đó có rapping) nên tần suất xuất hiện của varsity jacket trên các kênh truyền thông là rất nhiều.

 

(Đạt Maniac trong Varsity Jacket của T-REDX)

 

(Binz trong thiết kế của T-REDX)

 

Chiếc jacket này không phải là do T-REDX làm đầu tiên ở Việt Nam, nhưng việc đưa nó thành một điểm nhấn và là một key item, bắt buộc phải có trong tủ đồ của nhiều người ở giai đoạn nữa cuối năm 2020 – chắc chắn trong đó có 1 phần ảnh hưởng của T-REDX. Và đó là lí do mà Dosiin Magazine liệt kê T-REDX vào danh sách “ROOKIE OF THE YEAR”.

Độ hot của chiếc áo này không còn bàn cãi và thị trường đã chứng minh. Nhảy bật từ “Áo khoác xương” Chapter 01 tới Varsity Jacket, được tin dùng bởi rất nhiều người có gu thời trang, các stylist và celebs nên thị trường sục sôi về các sản phẩm của T-REDX. Có thời điểm, những chiếc áo này được các resellers “hét” với mức giá 10.000.000 đ, 20.000.000đ cho những người mua lại mà vẫn bán được. Tương tự với collection mang tên Chapter II: Regenerated và collaboration giữa Copper Denim và T-REDX (Dosiin đều đã có bài viết về nó, các bạn có thể tìm hiểu thêm) thì hầu hết các sản phẩm đều được săn đón khá nhiều. Dù không phải chủ ý đến từ thương hiệu nhưng cũng cho thấy độ hot và thực lực không hề bị xem nhẹ của T-REDX, điều không hề dễ dàng làm được trong năm đại dịch 2020 này.

 

ĐIỀU MÀ T-REDX CHỨNG MINH ĐƯỢC:

(Và tất nhiên, ảnh hưởng tích cực tới không chỉ các thương hiệu Việt mà còn là thị trường)

• Thị trường đang phân hóa rõ ràng và giờ những thương hiệu chất lượng hoàn toàn có khả năng phát triển tại Việt Nam.

• Người Việt rất giỏi.

• Giá trị của thương hiệu, sản phẩm là cốt lõi. Khi nó đạt được chất lượng và đủ tầm thì khách hàng sẽ tự tìm kiếm tới nhãn hàng.

• Nền tảng là điều căn bản trong thời trang, không kể là streetwear hay haute couture. Có nền tảng thì mới vươn được xa, làm được nhiều thứ hơn.

• Khách hàng Việt đã đến lúc sẵn sàng chi tiền cho các sản phẩm chất lượng của người Việt (Nhưng vẫn cần thay đổi thêm).